Kas oluline on poekott või kotis olev toode?Brändiomanikele, kes seisavad silmitsi"Gen Z" (Internetiajastul sündinud inimesed)äri, vastus on ilmselt esimene.
Kunagi oli ostukott vaid ostu tarvis: ühekordselt kasutatav pakend, millel on lähisaatmisfunktsioon, ja käepärast viiskümmend senti kulutatud mugavust, et tarbijate kiitust teenida.
Kuna aga noored Z-põlvkonna tarbijad muutuvad kiiresti peamiseks jõuks, muutub üha enamFMCG – (kiiresti liikuvad tarbekaubad)kaubamärgid mõistavad "poekotiturunduse" atraktiivsust.
Kulutage väga väikese kuluga mõnest sendist kuni mõne dollarini ja kasutage liikuvate inimeste voogu, et levitada visuaalset pinget täis brändilugu linna tänavatel ja alleedel “tasuta” – brändi reklaamiboksis,
see oli algselt varustatud ainult “sõelumisega” Tänapäeval liiguvad nende ostukotid vaikselt “kulisside tagant ettepoole”, olles paljudele möödujatele esimene “kognitiivne sissepääs”, mis muudab fännid kaubamärgiks.
Näiteks IKEA on ostukottide turustamise liider.Sellest algselt detailideta ja odavast plastikust kootud kotist on saanud „ebatavaliste“ värvide ja ülisuurte suuruste kasutamise tõttu erinevates kogukondades koduperenaiste „esimeseks valikuks“, kui nad supermarketitesse ostma lähevad. .Läbi ostukottide pideva taaskasutamise on IKEA ülimadalad hinnad andnud olemasolu tunde suurele hulgale keskklassi tarbijatele Euroopas ja Ameerika Ühendriikides.
Turunduse teoorias on mõiste "visuaalne haamer".Niinimetatud visuaalne haamer on mitteverbaalsete (tavaliselt visuaalsete) vahendite kaudu väljendada ja esitada brändikontseptsiooni, põhiväärtusi ja disainiprintsiipe algselt keeles ja tekstis.
IKEA on koduses elus alati propageerinud kontseptsiooni "keskkonnakaitse ja lihtsus".See meresinine, multifunktsionaalne ja vastupidav ostukott kasutab õigeid "visuaalseid elemente", et ühendada kõik erineva stiiliga IKEA kodusisustus üheks tervikuks."IKEA stiil".
Hiljem jäljendasid IKEA rutiini suuremad luksusbrändid nagu Gucci ja Chanel: pakendikotile trükiti sädelev logo, mis kõikus erinevates äriringkondades moearmaste õlgadel.See “logopostituse” režiim kasutab nutikalt ära inimloomuse edevust ja avab poekoti kui “mobiilse ID-kaardi” silmapaistva funktsiooni.
Erinevate tööstusharude kiire arenguga on paljud kaubamärgid hakanud looma ainulaadseid kaubamärgipakendite kujutisi, et saavutada "poekoti IP-turunduse" suletud ring.
LeLeCha – uus teebränd Hiinast.Konkurentsis teiste teebrändidega meelitab üha rohkem kliente selle eest tasuma loominguliste ostukottide pideva uuendamisega.Lele Tea on järk-järgult välja arendanud oma algse IP-jõu, ühendades Hiina erinevate piirkondade kultuurilised omadused ja ühisbrändi teiste kaubamärkidega.
Inimesed sõltuvad riietest ja ilu eredast meigist.Sama kehtib igasuguste toodete kohta.Lisaks heale kvaliteedile peab neil olema ka ilus pakend.Eriti brändiajastul on poekottidel ka võime tõsta brändi tuntust ja lisandväärtuse roll.Võib ette kujutada, et praegusel kaubamajanduse ajastul, kui lõpptarbija on toodet valimas, ei pööra ta tähelepanu ainult tootele, vaid pöörab tähelepanu ka toote välispakendile.Ainulaadne ja pilkupüüdev toote poekott ehk Pakend võib lisaks müügi suurendamisele tõsta ka kauba väärtust kordades, võimaldades tarbijal kujundada brändisõltuvust ja kasutaja kleepuvust.
Postitusaeg: 28.11.2021